「零發文時代」到來了嗎？我們是否在回歸沒有社群網站的生活？

最近你有沒有發現：大家滑社群的時間沒變少，但在社群上的發文卻變少了？至少，在國外已經觀察到了這樣的情形。BBC 的專訪與節目對談中，記者 Katty Kay 與作家 Kyle Chayka 指出，社群平台正在「去社交化」，尤其是Z世代更不喜歡發文了。這可能是因為朋友彼此的生活分享，被演算法、廣告、創作者內容，甚至 AI 生成內容擠到角落，這讓普通使用者的聲音越來越小。

BBC 的民調也顯示，將近三分之一的社群使用者比一年前更少發文，這與 Chayka 提出的趨勢名詞 「Posting Zero（零發文時代）」相互呼應。

如果說十年前的社群像熱鬧的同學會，現在更像是一台放在客廳的電視：內容滾動播放、我們被動觀看，互動變少、社交感變淡。Chayka 在專欄中把這種感受稱為「發文倦怠」（posting ennui）：資訊流裡的創作者內容、戰爭與社會議題的沉重新聞、AI 影像與文字，讓日常的、瑣碎但真實的貼文失去位置。許多年輕族群改成「只看不發」，或把對話轉往更小的圈子——私訊、封閉社團與群組。

不願意發文的原因有幾個:
1、平台為了「黏著度」與商業收益，提升演算法對商業與熱門內容的權重，普通使用者的觸及自然下降；貼文像對空氣說話。
2、成本太高。在高對立的公共氣氛裡，隨手貼一張日常照片，都可能被放大檢視、被貼標籤，很多人乾脆不發。
3、社交的性質被創作者生成內容取代。第四，誕生在生活高度暴露在網路的Z世代，也開始反省過度透明帶來的壓力，而更轉向具有現實連結的方式。

這是一個很有趣的現象。從報紙、廣播、電視，到社群網路。我們的媒介越來越多樣，但也為人的精神帶來高度的疲乏。然而單純、真實、在現實直接的互動，才是我們人與人之間交流無法割捨的部分。我們總是很擔憂孩子會不懂得保護自己的隱私，但年輕人卻更早開始學習在這個混亂的時代保留互動和隱私。也許我們也會慢慢產生這樣的風氣，然後媒體業的生態就會再度變化了。

資料來源：
Why did our friends stop posting on social media? | BBC